Niedawno w sieci było głośno i youtubowym kanale firmy JYSK, której polski dyrektor generalny Piotr Padalak mówił w jednym z filmików o tym, skąd JYSK się wziął oraz jak poprawnie wymawiać nazwę marki. Nagranie było jednym z wielu na vlogu, w których zatrudnieni mówili o pracy w firmie. Takie działanie promocyjne jest modelowym przykładem Employer Brandingu. Piszemy dziś o tym, co to takiego, skąd się wzięło, jak możesz wykorzystać EB we własnym biznesie oraz dlaczego właściwie jest to ważne.

Czym jest Employer Branding?

Employer Branding to innymi słowy budowanie marki pracodawcy, prowadzenie takich działań, które prowadzą do wytworzenia wizerunku Twojej firmy jako miejsca przyjaznego dla pracowników. To akcje skupiające się na pokazaniu, dlaczego osoby zatrudnione w Twojej firmie chcą w niej pracować, jakie mają w niej możliwości rozwoju i benefity. A także jak zgraną i wspierającą się nawzajem społeczność tworzycie. Wszystko to ma być pokazane w niewymuszony, naturalny sposób. Bo choć Employer Branding służy stworzeniu pewnego obrazu Twojej firmy, absolutnie nie powinien być przekłamaniem rzeczywistości i odzwierciedlać realne warunki pracy w Twoim zespole.

employer branding pomaga ci zaangażować pracowników

Skąd się wziął?

To całkiem nowe pojęcie. Pojawiło się pod koniec lat 90. ubiegłego wieku. Użyli go Simon Barrow i Tim Ambler, autorzy artykułu „The Employer Brand”, w którym pisali, jak w biznesie 4 pozytywne czynniki napędzają się wzajemnie: dobrzy pracownicy tworzą dobre usługi, które kreują dobre opinie o Twojej marce, a to z kolei prowadzi do tego, że aplikują do Ciebie rzetelni kandydaci, którzy staną się dobrymi pracownikami, i tak w kółko.

Jak możesz wykorzystać Employer Branding w swojej firmie?

Employer Branding możesz w swojej firmie wykorzystać na dwa podstawowe sposoby albo je połączyć w jeden spójny proces. Możesz prowadzić branding wewnętrzny, który będzie pozytywnie działał na motywację pracowników i ich zaangażowanie, albo employer branding zewnętrzny, który przyciągnie do Twojej firmy kandydatów o takim profilu, na jakim Ci zależy.

Przykładem działań w ramach EB wewnętrznego będzie np. system poleceń pracowniczych, organizowanie konkursów, szkoleń, wydarzeń integracyjnych. Z kolei w ramach zewnętrznego EB możesz np. – właśnie tak jak JYSK – wykorzystać format wideo do przedstawienia swojego biznesu i zaprezentowania swojej etyki pracy.

employer branding pomaga ci przyciągnąć kandydatów

Po co to wszystko?

Co daje Ci Employer Branding? Ogólne cele prowadzenia przemyślanego marketingu pracowniczego są następujące:

  • przedstawienie firmy jako miejsca przyjaznego odpowiednim kandydatom
  • zbudowanie wizerunku biznesu wspierającego rozwój swoich pracowników
  • stworzenie zgranego zespołu już zatrudnionych pracowników

Jeśli rozważasz prowadzenie tego typu działań w swojej firmie, pamiętaj, że liczy się tu przede wszystkim autentyczność.